なぜiPhone７では 発売３日の出荷台数を非公開にしているのか？ 答えは簡単です。
競争が加熱して利益が圧迫される場合と、新たな投資が不要となるため安定的な利益が確保できる場合の2パターンが予想されるでしょう。
以上、製品ライフサイクルにおける「成長期」について解説しました。 2-4. 新循環型経済行動計画は次の3点を柱と位置付けている。
5段階ごとに顧客の製品に関する理解度や顧客の数、競合の数などに大きく違いがあるので各段階ごとに最適なマーケティング戦略を打つ必要があります。
） 一方で日本には富士フイルムという会社があり、 名の通り写真フィルムの会社でした。
詳細は「 」にまとめました。
当然、製品開発中の売上（Sales）はゼロで、この期間の会社の投資コスト（Profits）は増加します。
お年玉をかき集めて憧れの 高級CDウォークマン買ったのに、 すぐにMDが世に普及して 時代遅れの産物になってしまったのが 僕のとても悲しい記憶の一つです。 さらには特定の市場セグメントのニーズに応じて製品ラインナップを拡大していくことも課題として挙げられます。 広告に掛けるコストは、導入期よりも大きく、マス広告を利用したり、電車中吊り広告、駅構内広告、バス広告、タクシー広告、ラッピング広告、野立看板、大型ビジョンなどを効果的に使って、シェア確保を目指します。
8マーケティングミックス（4P）について 4Pとは、戦略を実現するための戦術を決めるフレームワークであり、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、広告宣伝（Promotion）の４つのPを取っています。
市場へ製品を導入するために多額の費用が発生するために利益は無いことが多い。
製品によって、ライフサイクルの長さは異なりますが、世の中のほとんどのものが、この製品ライフサイクルの流れに沿って、成長、成熟して行き、最後に衰退します。 どうでしょうか？ この図を見るとiPhoneの成熟期が終わった時期が2016年であり、 これはさっきのニュースの時期とほぼ一致していることが分かるでしょう。 グラフは製品ライフサイクル仮説に基づく売上と利益のグラフです。
3選定や購入までのプロセスにも変化が生じます。
2012年頃に家庭用VRゴーグル（ヘッドマウントディスプレイ）の開発が本格化して以来、ソニーの家庭用ゲーム機「PlayStation VR」をはじめ、家庭用のVRゴーグルが徐々に普及しつつあります。
この段階では、売上が少なく、流通や販売促進に費用が多くかかるため、他のフェーズに比べて、利益はマイナスになるか、あってもわずかです。
よく、 『経営者の仕事はビジョンを描くことである。